OEM- ja eramärgistusega lemmikloomatarbed: miks enamik kaubamärke ebaõnnestub enne turuletulekut
Enamik lemmikloomabrände ei ebaõnnestu nõudluse puudumise tõttu.
Nad ebaõnnestuvad, kuna alahindavad, kui keeruline on originaalseadmete tootjate ja jaemüügimärgi tootmine.
Paberil tundub see lihtne:
Leia tehas → lisa logo → müü oma kaubamärgi all.
Tegelikkuses saab enamik probleeme alguse lõhest "proovi kvaliteedi" ja "masstootmise tegelikkuse" vahel.
Tegelik erinevus originaalseadmete valmistaja ja eramärgise vahel (enamik inimesi eksib)
Lemmikloomatööstuses segatakse neid kahte terminit sageli omavahel.
Kuid kogenud ostjad kohtlevad neid väga erinevalt.
OEM ei ole lihtsalt kohandamine
OEM tähendab:
- Teie kontrollite struktuuri ja funktsiooni
- Sina määratled materjalistandardid
- Kinnitate inseneri- ja ohutusnõuded
- Teile kuulub lõpptoote identiteet
- See ei ole lihtsalt "tootele logo trükkimine".
- See on tootearendus koos tootmistoega.
Private label ei ole lihtsalt kaubamärgi muutmine
Private label on sageli valesti mõistetud kui "kiire hankimine".
Tegelikult hõlmavad tugevad omamärgiprogrammid:
Pakendi kujundamise süsteem
Tooteperekonna järjepidevus
Värvi ja stiili juhtimine
Brändi positsioneerimise strateegia
Head kaubamärgiga tooted tunduvad nagu "kollektsioon", mitte juhuslikud esemed.
Miks enamik lemmikloomabrände OEM-projektides võitlevad
Suurimad probleemid tulevad harva disainist.
Need tulevad hukkamisest.
Proov näeb täiuslik välja, hulgitoodang mitte
See on kõige levinum probleem.
Põhjused on järgmised:
Materjali asendamine masstootmises
Erinevad õmbluspinged partiide vahel
Riistvara muutused kulusurve tõttu
Suhtluslüngad ostja ja tehase vahel
Paljud arusaamatused juhtuvad järgmistel põhjustel:
Nõuded ei ole piisavalt üksikasjalikud
Tehniliste kirjelduste leht puudub
Tagasiside ahelad on liiga aeglased
Enne tootmist pole selget kvaliteedikriteeriumi
Ilma selgete standarditeta võivad tehased tõlgendada "head kvaliteeti" erinevalt.
Professionaalsed ostjad määratlevad alati:
Tõmbetugevuse nõuded
Värvitaluvuse vahemik
Õmblustihedus
Riistvara kandevõime
Mida tugevad lemmikloomabrändid tegelikult teisiti teevad
Edukad kaubamärgid ei telli ainult tooteid.
Nad ehitavad süsteeme.
Nad standardiseerivad tooteperekondi
Üksikute SKU-de asemel arendavad nad:
- Kaelarihm+rihm+rakmed komplektid
- Sobivad hooajakollektsioonid
- Ühtsed värvisüsteemid
Nad käsitlevad pakendit toote osana
Jaemüügis mõjutab pakend ostuotsuseid sageli rohkem kui toote omadused.
Nad loovad pikaajalisi{0}}tarnijasuhteid
Tarnijat mitte vahetada iga tellimus aitab säilitada:
- Ühtlane kvaliteet
- Prognoositavad teostusajad
- Parem hinnastabiilsus aja jooksul
Tootekategooriad, mis sobivad kõige paremini OEM-i / eramärgistuse jaoks
Mõned kategooriad on loomulikult sobivamad kaubamärgi jaoks:
Koerte jalutussüsteemid
Koordineeritud komplektidena disainitud kaelarihmad, jalutusrihmad, rakmed.
Veekindel PVC seeria
Lihtsad-puhtad materjalid, mis sobivad ideaalselt kasutamiseks väljas ja reisil.
Peegeldavad ohutustooted
Suur nõudlus linnaturgudel ja õhtuste kõndimiste stsenaariumidel.
Kuidas ostjad peaksid hindama tõelist OEM-tarnijat
Selle asemel, et küsida "Mis on teie hind?", küsivad kogenud ostjad:
- Kuidas kontrollite partii konsistentsi?
- Milline on teie defektide määr masstootmises?
- Kas saate säilitada värvi ja materjali stabiilsust tellimuste lõikes?
- Mis juhtub, kui tekib tootmisprobleem?
- Vastused on olulisemad kui kataloogifotod.
iPeti® soovitatud originaalseadmete valmistaja / privaatsete etikettide lahendused
OEM-i koerarakmete arendusprogrammid
Mõeldud kaubamärkidele, mis vajavad täielikku kontrolli struktuuri, materjalide ja jõudluse üle.
Private Label koerte kaelarihmade ja jalutusrihmade kollektsioonid
Loodud jaemüüjatele, kes soovivad ühtset brändingut mitmel tootesarjal.
Veekindel lemmikloomatoodete sari
Sihitud välitingimustele ja elustiilile{0}}keskendunud lemmikloomaturgudele.
Lõplik ülevaade
OEM ja eramärgis ei ole hankimismeetodid.
Need on brändi{0}}ehitussüsteemid.
Erinevus "müügitoote" ja "eduka lemmikloomabrändi" vahel ei seisne teie valitud tehases-, vaid selles, kui selgelt te oma standardid määratlete ja kui hästi teie tarnija neid täita suudab.